Bestaat er een betere locatie dan een vroegere koeienstal om de Grossiersdag te organiseren van Debic?  Hun hoofdactiviteit bestaat immers uit de verwerken van de melk die van de koe komt tot basisproducten voor horeca en bakkerij: room, boter, basissen voor rijst, ijs...

Onder het thema "De Debic Melkroute" werd een volledige strategie uitgeschreven met verschillende elementen.  Enerzijds de melkroute vanwege de weg de rol die Debic speelt binnen het productieproces van de koemelk tot bij de eindverbruiker in het restuarant of de bakkerij. Anderzijds de melkroute vanwege de verwijzing naar de ontdekkingsreizers die via de Perzische route en de zijderoute op zoek gingen naar nieuwe onontgonnen gebieden, net zoals de Grossiers van Debic.

Het programma omvat een volledig pakket van communicatie via SMS, gsm-mailbox, fax, mailings, uitnodigingen... Verder een lanceringsevenement van het incentive programma (de grossiersdag), een tussentijds lkeiner motivatie evenement en tenslotte een incentive naar Lissabon te Portugal, het vertrekpunt van de grote ontdekkingsreizigers: in het spoor van Vasco Da Gama!